El lenguaje también deja huella
Vivimos una era donde el cuidado de la piel avanza a pasos agigantados: nuevos activos, nuevas fórmulas, nuevas promesas. Pero detrás de los productos, hay algo más profundo: el lenguaje. Y ese lenguaje cómo hablamos del paso del tiempo, de la edad o de lo que la piel “debería” ser tiene un impacto mucho mayor de lo que pensamos.
El peso del prefijo "anti"
Durante años, las campañas de belleza se sostuvieron sobre expresiones como "detener el reloj”, “juventud eterna” o “borrar los signos del tiempo”. Promesas que suenan alentadoras, pero que esconden un mensaje peligroso: "el tiempo es tu enemigo".
Esta narrativa, lejos de empoderar, ha generado vergüenza, edadismo y una relación tensa con la propia piel. No se trata solo de estética, sino de lo emocional y psicológico que puede provocar.
En Uruguay, los estudios de Dove lo confirman:
En 2019, la investigación “Me quiero, no me quiero” reveló que el 63% de las jóvenes uruguayas no se sentían atractivas. Y en 2021, el estudio “Detrás de la selfie” mostró que 8 de cada 10 niñas y adolescentes (de entre 10 y 17 años) usan filtros para mostrarse en redes sociales.
Son cifras que reflejan algo más profundo que la estética: existe una crisis de autoestima. El marketing que insiste en “rejuvenecer” o “volver el tiempo atrás” vende desde la vergüenza, no desde el bienestar. Son mensajes que impulsan la compra no por deseo, sino por miedo a no encajar.
Cambiar el paradigma: habitar el tiempo
No se trata de negar los avances científicos ni los ingredientes que realmente funcionan. Se trata de cómo lo comunicamos. El cambio de anti-age a Pro-Age no es solo una palabra distinta: es una postura ideológica.
Una invita a resistir el paso del tiempo. La otra invita a habitarlo.
El cuidado de la piel debería nacer del deseo de estar bien, no del miedo a dejar de parecer joven. Porque el tiempo no se combate, se vive, se siente, se refleja.
Pro-Age: un lenguaje más humano
En aká creemos que las palabras también cuidan. Por eso, hablamos de prevención, de calma, de hábitos, de presencia.
Para ver nuestra línea de productos Pro Age, haz click aká
